网络营销渠道可以分为两大类，即网络直接营销渠道和网络间接营销渠道。

    1、网络直接营销渠道

    生产者通过建立自身的网络营销站点，消费者可直接在其官方网站上进行订货、支配和配送等操作，不存在所谓的中间商，为网络营销的直接渠道，简称网上直销。此时，生产者本身也是分销商，承担产品或服务的分销工作，一般表现为品牌的官方网络平台。此时，品牌的官网可通过与一些电子商务服务机构和专业物流公司合作，提供支付结算功能与配送服务。

    2、网络间接营销渠道

    生产者也可以通过与网络营销渠道的中间商合作，由中间商提供分销服务，形成网络营销的间接渠道。传统间接分销渠道一般有多个中间环节，如一级分销商、二级分销商、零售商等，而网络间接营销渠道只需要一个中间环节。

    按照销售产品的专门化程度，网络营销间接渠道成员从高到低可分为官方授权店、专门店、网络代购、网络零售商等四大类。

    （1）官方授权店。

    官方授权店相当于将我们日常所见的“品牌专卖店”搬到网上，是由品牌制造商授权许可的渠道商在网上运营的专卖站点。官方授权店中所卖产品都属于授权制造商的品牌，只是经营者不在隶属生产者本身，相当于品牌官网的“外包”。官方授权店一般货品齐全，质量较有保证。

    （2）专门店。

    网上的专门店与传统意义上的专门店相似，为某一类产品的结合店，品牌多样化，产品深度高。

    （3）网络代购 。

    网络代购商是指帮消费者从国外买回特定商品的网络渠道商，一般针对某一个地理区域或国家。从中国的市场看，网络代购商主要代购来自欧美、日韩和中国香港、澳门和台湾地区的名牌产品，产品种类主要集中在化妆品、服饰及其他高关税产品或国内无法求购的产品，性价比较高。

    （4）网络零售商。

    网络零售商指在网上开设的零售店，一般规模较小，也不会独立存在，而是集合在某个电子商务服务机构几桶的网络商城中，形成汇聚优势，也方便消费者进行一站式购物。网络零售商的典型例子就是聚会在淘宝商城中的各个网络小店，主要通过与电子商务机构签订协议以利用该平台上的各项功能，但商品的物流配送则由零售商自己处理。